SEM是Search Engine Marketing的英文首字母縮寫(xiě)，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。
SEO是Search Engine Optimization的英文首字母縮寫(xiě)，中文意思是搜索引擎優(yōu)化。
前者SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)形式，通過(guò)SEO技術(shù)基礎上擴展為搜索引擎中所帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案，包括一系列的網(wǎng)站運營(yíng)策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行檢測。SEO是屬于SEM的一部分。SEM包括SEO和PPC兩部分。
后者SEO是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結構、搜索引擎中頁(yè)面收錄的數據。
PPC是Pay Per Click的英文首字母縮寫(xiě)，可意譯為點(diǎn)擊付費競價(jià)廣告，典型代表是Google右側廣告以及百度競價(jià)排名。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)上風(fēng)，SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和推廣。SEM追求最高的性?xún)r(jià)比，以最小的投進(jìn)，獲最大的來(lái)自搜索引擎的訪(fǎng)問(wèn)量，并產(chǎn)生貿易價(jià)值。SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現在搜索用戶(hù)眼前，可以預防競爭對手在網(wǎng)絡(luò )上惡意的誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和貿易信息的推廣，進(jìn)而達到品牌推廣的目標。
搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)(SEM)現狀 隨著(zhù)SEM在全球范圍內的普遍應用以及在中國的迅速起步，不管是SEO，還是SEM 都在著(zhù)力于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新市場(chǎng)的開(kāi)拓。我一直相信我們的未來(lái)是美好的，由于只要搜索引擎的存在，我們的價(jià)值將是無(wú)窮的高。調查表明目前在歐美等發(fā)達國家，SEM已經(jīng)是一個(gè)非常流行的企業(yè)對外營(yíng)銷(xiāo)手段。他們習慣在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )的分級市場(chǎng)中，建立品牌認同，加強品牌信任度，并進(jìn)一步讓消費者參與活動(dòng)并購買(mǎi)自己的產(chǎn)品?！ ∪蜃畲笏阉饕鍳oogle天天在其引擎的搜索量達到驚人的2億人次，并且還在隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而狀大。自從2004開(kāi)始作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一種新的形式進(jìn)進(jìn)中國，短短3年間隨著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，SEM也被越來(lái)越多的制造商，代理經(jīng)銷(xiāo)商所采用，并成為一種重要的對外營(yíng)銷(xiāo)手段?！ τ赟EO各大論壇上都在討論，然后SEM卻很少有人提起。這一點(diǎn)只能說(shuō)明從事SEM的職員少之又少，由于往往很多SEO有了技術(shù)，基本上都自己做網(wǎng)站，也不愿意加進(jìn)一些企業(yè)。由于有可能每月收錄已經(jīng)可能達上萬(wàn)了，這也造成了為什么SEM團隊少之又少的原因之一。
什么是SEM團隊 SEM團隊是深進(jìn)在各大電子商務(wù)企業(yè)內部的一個(gè)團隊，SEO→SEM→市場(chǎng)部→企業(yè)品牌，SEM( Search Engine Marketing )中文翻譯為：搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)，SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)和推廣。SEM追求最高的性?xún)r(jià)比，以最小的投進(jìn)，獲取最大的搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)量，并產(chǎn)生貿易價(jià)值。SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護，將品牌的負面信息盡可能少的呈現在搜索用戶(hù)眼前，可以預防竟爭對手在網(wǎng)上的惡意誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和貿易信息的推廣，進(jìn)而達到品牌推廣的目標?！ EO和SEM的區別 SEO是屬于SEM的一部分，SEO和SEM最主要的是終極目標的不同：微鏈接認為SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結構、搜索引擎中頁(yè)面收錄的數據?！ EM是通過(guò)SEO技術(shù)基礎上擴展為搜索引擎中所帶來(lái)的貿易價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案，包括一系列的網(wǎng)站運營(yíng)策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營(yíng)銷(xiāo)效果進(jìn)行檢測?！ ∷阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)(SEM)服務(wù)主要方式 從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā)，為客戶(hù)制定及實(shí)施符合其需求的SEM策略方案，從而進(jìn)步網(wǎng)站的高效流量與轉化率，獲得更多的潛伏客戶(hù)關(guān)注?！ ?、競價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費后才能被搜索引擎收錄，付費越高者排名越靠前;競價(jià)排名服務(wù)，是由客戶(hù)為自己的網(wǎng)頁(yè)購買(mǎi)關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計費的一種服務(wù)?？蛻?hù)可以通過(guò)調整每次點(diǎn)擊付費價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結果中的排名，并可以通過(guò)設定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類(lèi)型的的目標訪(fǎng)問(wèn)者?！ 《趪鴥茸盍餍械狞c(diǎn)擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click，按照點(diǎn)擊收費)付費廣告和競價(jià)排名，最好也應該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設計，并將網(wǎng)站登錄到各大免費的搜索引擎中?！ ?、購買(mǎi)關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結果頁(yè)面顯示廣告內容，實(shí)現高級定位投放，用戶(hù)可以根據需要更換關(guān)鍵詞，相當于在不同頁(yè)面輪換投放廣告?！ ?、搜索引擎優(yōu)化(SEO)，就是通過(guò)對網(wǎng)站優(yōu)化設計，使得網(wǎng)站在搜索結果中靠前。搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等?！ ?、PPC( Pay Per call，按照有效通話(huà)收費 )，比如：TMTW來(lái)電付費，就是根占有效電話(huà)的數目進(jìn)行收費，購買(mǎi)競價(jià)廣告也被稱(chēng)做PPC。
目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路?！ ∷阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)(SEM)流程 貿易分析：明確網(wǎng)站要達到何種貿易目的。例如：銷(xiāo)售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)?！ ∈袌?chǎng)調查：要弄清人們是怎樣搜索到網(wǎng)站的。具體包括調查常用關(guān)鍵詞，挖掘尚未被競爭對手意識到的性?xún)r(jià)比高的關(guān)鍵詞，調查競爭對手在做什么，應該怎樣做搜索引擎廣告，哪些網(wǎng)站最值得爭取鏈接到本網(wǎng)站?！ ∷阉饕鎯?yōu)化：這一步的條件是要找準關(guān)鍵詞。針對很少有人查找的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化完全是浪費時(shí)間。有了合適的關(guān)鍵詞，就可以對網(wǎng)頁(yè)的URL 、TITLE 、META 標簽、正文標題、正文內容、ALT 標簽、鏈接進(jìn)行優(yōu)化。對于那些有框架、FLASH 動(dòng)畫(huà)、用數據庫動(dòng)態(tài)天生頁(yè)面的網(wǎng)站還需要做進(jìn)一步的工作。
實(shí)施鏈接策略：很多搜索引擎根據指向您的網(wǎng)站的重要程度來(lái)判定您的網(wǎng)站的重要程度。固然這些網(wǎng)站數目越多越好，但質(zhì)量卻更為重要。實(shí)施鏈接策略以確保您的網(wǎng)站深度互聯(lián)到互聯(lián)網(wǎng)中?！ √峤坏剿阉饕妫壕W(wǎng)站被優(yōu)化后，就可以提交到搜索引擎了。有數千個(gè)搜索引擎，其中真正重要的只有很少一部分。這些搜索引擎為其它搜索引擎、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、公司網(wǎng)站提供搜索結果，關(guān)鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。固然這些搜索引擎中有一些答應用軟件自動(dòng)提交新的網(wǎng)站，但是在越來(lái)越多的情況下，手工提交才有可能保證提交成功。所有主要的目錄都要求細致的手工提交?！ ∷阉饕媸召M服務(wù)：搜索引擎越來(lái)越多地引進(jìn)付費收錄、付費排名、點(diǎn)擊收費的經(jīng)營(yíng)模式。不采用這些收費服務(wù)將使你失往一半的瀏覽者。這些收費服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)是結果明確，見(jiàn)效迅速。搜索引擎的免費收錄通常要花6 到10 個(gè)星期，目錄根據您選擇的種別不同可能要花6 個(gè)月以上的時(shí)間?！ ≈卫硭阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)： 跟蹤目標關(guān)鍵詞的排名，根據服務(wù)器日志分析訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)自于哪些搜索引擎，用的何種關(guān)鍵詞，相應調整網(wǎng)頁(yè)代碼和內容，計算點(diǎn)擊收費廣告的投資收益率，評價(jià)其效果好壞。實(shí)際上搜索結果永遠處于激烈的競爭之中。假如您的競爭對手看到您排名很好，他們不會(huì )讓這種狀態(tài)保持下往?！ ∷阉饕鏍I(yíng)銷(xiāo)(SEM)團隊建設 一、搜索引擎競價(jià)治理 二、搜索引擎優(yōu)化(SEO) 三、關(guān)鍵詞治理(因企業(yè)實(shí)際情況而定，假如企業(yè)規模大產(chǎn)品非常多，需要有負責此項工作的專(zhuān)員) 四、產(chǎn)品推廣，也可稱(chēng)為網(wǎng)絡(luò )信息發(fā)布(假如想讓你的產(chǎn)品占據互聯(lián)網(wǎng)更多的比例) 五、企業(yè)品牌治理(互聯(lián)網(wǎng)) SEM隨著(zhù)搜索引擎的功能不斷完善，將來(lái)SEM團隊的工作也將更加艱巨。
SEO的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)，SEM的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)？
